Quel chef d’entreprise ne rêve pas d’apparaître en haut de la première page du moteur de recherche Google lorsqu’un internaute tape le produit ou le service qu’il vend ?
Le SEO - Search Engine Optimisation ou Optimisation du référencement naturel - est une série d'activités qui visent à faire apparaître les pages d'un site web dans les premiers résultats d'un moteur, lorsqu'un internaute tape un ou plusieurs mots clés dans celui-ci.
Influer sur le positionnement de votre site dans les moteurs de recherche
Le classement (ou positionnement) des sites qui apparaissent dans Google est régi par des algorithmes complexes et en partie secrets, mais il existe quand même des moyens qui favorisent les chances d’être vus dans les moteurs. Les trois principaux domaines qui permettent d’influer sur le positionnement sont les suivants :
Structure technique
Contenu rédactionnel
Popularité du site
Le SEO est un processus complexe et chronophage, et ses bénéfices ne sont pas immédiats. Il faut souvent attendre plusieurs semaines avant de bénéficier des premiers résultats positifs. Le référencement naturel est néanmoins primordial.
L’alternative qui peut s’avérer évidente est le recours à l’achat de mots clés (votre site est dans ce cas visible sur la première page du moteur), mais elle peut s’avérer coûteuse et peu voire pas rentable si les campagnes d’achat ne sont pas judicieusement paramétrées. Elle peut néanmoins être utile lors des premiers mois de lancement de votre site, en attendant que le travail d’optimisation du référencement naturel porte ses fruits.
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